Page 19 - 《实践》思想理论版2019年6期

壮丽 70 年 奋斗新时代·农牧业篇 / 特别关注

优质小麦的资源优势和附加值，按照河套小麦全产业链 的纽约时代广场大屏亮相。
发展模式，采取“九统一”的管控措施，实现从种子的筛 2018 年 9 月 7 日，巴彦淖尔“天赋河套”农产品区
选、田间管护、仓储加工、产品销售 52 道品控环节的可追 域公用品牌在北京举行发布会，第一批获得品牌授权的
溯，确保了小麦原料、面粉及面制品的安全、健康、营养。 巴彦淖尔企业和产品在全国农业展览馆首秀，具有国际
公司总经理杨兆霖信心满满地说：“兆丰的高端产 范儿的品牌符号和包装设计令人惊艳。组织河套绿色农

品，就应该走出巴彦淖尔，寻找更广阔的市场。我们希 畜产品生产企业参加北京内蒙古绿色农畜产品国际展
望以香港的内蒙古绿色农畜产品精品馆为平台，走出国 销会、大连进出口贸易会、第 21 届中国（重庆）国际投资
门、走向世界。” 暨全球采购会等多场全国农畜产品展销会，并采用“天
针对过去全市农畜产品生产规模小、产品品质外 赋河套”全国巡展的方式，让绿色农畜产品走出河套、走
观参差不齐、标准体系不完善、品牌影响力不足等状况， 向全国。利用线下实体店和线上电商平台的业态布局，
2018 年 1 月巴彦淖尔市委、政府提出实施河套地域品牌 通过体验营销、社区营销、大宗采购等方式加强优质农
战略，把“天赋河套”作为巴彦淖尔农畜产品全产业、全品 畜产品的输出平台建设，切实解决好农畜产品卖出难、
类的区域公共品牌，与巴彦淖尔已申请、使用和拟申请的 售价低等问题。
单产业区域品牌（地理标志证明商标）、企业品牌、产品品 巴彦淖尔市委书记常志刚表示，推出“天赋河套”农
牌之间构成相互支撑和背书的金字塔型品牌结构，通过 产品区域公用品牌，标志着巴彦淖尔绿色品牌的航船正
加强品牌建设，着力提升河套农畜业产品的核心竞争力。 式扬帆起航。我们将在各级领导、专家学者和社会各界
“天赋河套”区域农产品公用品牌的发布和推广， 的参与和支持下，把巴彦淖尔优质特色农畜产品推向高
标志着巴彦淖尔农畜产品品牌化建设取得了突破性的 端市场，引领全市农牧业转型升级、绿色发展，向全国和
成果。巴彦淖尔市委、政府把品牌建设作为农牧业现代 世界提供绿色有机食品。

化的重要抓手，把提升产品品质作为品牌发展的第一要
实现一种引领——积极倡导绿色健康的品
务，着力加强农畜产品品牌化体系、标准化体系、可追溯
质生活
体系建设，建立河套产品全程质量标准体系和质量监管
及全程追溯体系，推广绿色集约安全的生产模式，确保 农畜产品作为生活必需品，连接着老百姓餐桌，关
绿色农畜产品品质优良、值得信赖。 系着人民群众健康。在人们越来越重视生活品质的今
好的品牌，离不开高效有力的宣传推广。巴彦淖尔 天，绿色有机农畜产品已成为健康追求和消费热点。
紧紧围绕“天赋河套”这一品牌潜在的战略优势，从提升 为了适应人们不断增长的对绿色有机农畜产品的
区域公共品牌在国内外的知名度和影响力出发，制订天 消费需求，“天赋河套”品牌从创立之日起，就明确了“献
赋河套绿色农畜产品推广营销方案，加大品牌对外宣传 给世界的友好食物”的定位，确立了让绿色农畜产品走
推广的力度。 向全国、走向世界的目标，始终坚持品质优良、绿色有机
2018 年 5 月 10 日是第二个“中国品牌日”，巴彦淖 的农产品生产和加工标准，构建“从田间到餐桌”的品牌
尔以“河套农产，献给世界的友好食物”为主题，在上海 农产品标准化生产体系，形成以绿色化、优质化、特色化
举行了河套农产品品牌战略发布会，全方位推介河套农 为标志的质量安全管控体系。
产品品牌。同一天，河套农产在有着“世界的路口”之称 圣牧有机牛奶、圣牧有机酸奶，是首批被授权使用

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