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2023年第1期／总第1453期
2023年第1期／总第1453期

与绿色生态有机融合的强势文化品
牌。

创新内蒙古红色文创产品

表现形式

红色文化创意产品是内蒙古传
播红色文化最为重要的媒介之一，
要深入挖掘革命资源的精神内涵，
契合当代审美标准，贴合广大民众

尤其是年轻人的需求。创新内蒙古
红色文创产品的表现形式，是传播 铁牧儿 / 摄
好内蒙古红色文化的着力点。
要充分挖掘和利用好红色文化 以文创产品销售推动红色文化传 性。例如，契合节庆日，在新媒体平
资源。党的十八大以来，习近平总 播。设计创作文创产品时需要有效 台上推出“追思红色印记”栏目，发
书记多次对充分发挥红色文化资源 把握和提炼产品的文化性，并使之 布视频、图文，缅怀革命先烈；契合
的资政育人作用作出重要论述，强 具有实用功能。设立文创产品销售 互动体验感，在新媒体平台上推出

调“用好红色资源，传承好红色基 平台，重视文创产品创意创新及功 “红色答卷”，邀请网友与各领域专
因”“革命博物馆、纪念馆、党史馆、 能性，加强红色文创产品对年轻消 家互动问答。以用户思维打造立体
烈士陵园等是党和国家红色基因 费群体的吸引力。注重市场化营销 化的新媒体传播平台，吸引广大用
库。要把红色资源作为坚定理想信 及传播模式，借助数字化技术释放 户主动参与内蒙古红色文化内容生
念、加强党性修养的生动教材”。用 红色文物的资源潜能，加强红色文 产传播，塑造较强的用户黏性，通过

好党史、军史场馆以及革命历史类 创产品开发，让新零售模式赋能红 用户画像精准推送。
纪念设施和遗址遗迹等，结合党、国 色文创，推动红色文创产品销售。 要打造情景式体验，构建红色文
家和军队重要节庆日、纪念日，以及 化传播场景。内蒙古部分红色旅游
重大党史事件和重要党史人物纪念 拓宽内蒙古红色文化传播 景区需要从用户体验角度对场景进
日，组织开展红色文创产品设计主 渠道 行创新，加强互动性与参与性。通过
题活动，鼓励世界各地文创设计师、 VR、AR 技术，开展多种互动体验活
文创爱好者踊跃投稿，组织专业设 拓宽内蒙古红色文化传播渠 动，打造“互动科技 + 红色文旅”的

计创作团队到红色遗址实地体验， 道，就是要将优秀的红色文化资源 发展新路径。以红色人物故事为主
激发创作灵感，扩大红色文化影响 数字化，带入到新媒体传播平台中， 题，将故事在红色遗址中重现，让历
力。 推动更多新媒体用户传播内蒙古红 史“活”起来；建立互动体验区，让游
要保证红色文创产品的实用 色文化。 客通过沉浸式互动体验，从历史的观
性，推动红色文创产品销售。打造 要强化与用户的连接互动，重 光者转变为历史的参与者，从而推动

红色文创产品要从内蒙古红色文化 视用户反馈。注重对受众进行年龄、 红色文化有效传播。
中汲取智慧源泉，创造出集实用性、 学历、职业、爱好等分类，精细化内 作者单位：内蒙古大学文学与
传播性、互动性为一体的优秀作品， 容设计，增强红色文化传播的针对 新闻传播学院
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