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特别报道

“内蒙古印象”：何以成为“现象”

文 | 实践全媒体记者 闫立功

4 月 14 日，“内蒙古印象”摄影展在中国美术馆 文化的深耕。
结束三天后，“这是一张内蒙古印象明信片”再次刷 文化是最富魅力、最具辨识度的标识。

屏。此时人们意识到，这场展览并没有结束，而是随 在互联网时代，迅速“出圈”，文化的力量往往更
着展览结束的那一天，又重新出发。 有效，跑得更稳、传播更久、影响更远。
4 月 1 日至 4 月 11 日，轰动全国的“内蒙古印 内蒙古有壮美的自然风光，更有丰富的历史、文
象”摄影展你看了吗？据不完全统计，全场域共有 化、艺术资源。如何提高它们的“存在感”？如何让
50 多万人次参观了这场展览。 内蒙古的美、内蒙古的形象“圈”更多的粉？
与“内蒙古印象”相关的短视频等飞速传播， 这些年，从大力弘扬“吃苦耐劳、一往无前，不
至少有 1.4 亿的关注从四面八方聚焦祖国北疆内蒙 达目的绝不罢休”的蒙古马精神，到成功举办“感

古——这方神奇的土地。 悟中华文化·畅游祖国北疆”之万里茶道等主题
人民日报在《“内蒙古印象”摄影展举办》一文 系列活动；从擦亮乌兰牧骑等文化金名片，到打造
中评价，作品“以独到的镜头、创意的表达，生动展示 草原文化节文创产业新高地……内蒙古深耕人文
了内蒙古的壮美自然风光、独特的人文景观、绚丽的 沃土，让文化的活力在北疆大地充分涌流。
民族风情、现代的城市气息、幸福的生活图景”。 这次摄影展“出圈”，背后承载的就是内蒙古对
北京电影学院教授唐东平在中国艺术报撰文指 打造文化 IP、涵养新气质的一次成功尝试。

出：此次展览的成功举办与积极推广，必将在精神 不是刻意而为，而是水到渠成。
“
文明世界为神奇而美丽的内蒙古带来更新更美更亮 当然，在短时间内吸引一波流量和关注可能容
的新气象，并使得这片热土最终获得更好更大更多 易，但要把关注度真正转化为经济社会发展持久的
的发展机会。” 推动力，靠的还是“精耕细耘”，是对文化文艺事业成
11 天的影展，内蒙古“刷屏”无数、实力“圈粉”。 “高原”、出“高峰”的不懈追求。
这一现象级的展览，是一场读懂内蒙古的视觉
盛宴，是一张连接当下与未来的名片，是一次奔赴诗 “圈粉”的背后，是对内蒙古形象的深耕

与远方的邀约。
这又不仅仅是一次展览，而是一次重大文化活 说起内蒙古，你会想到什么？
动，跨出展览本身，成为一场立起内蒙古形象的行 是辽阔的草原、蔚蓝的天空、绿色的牧场、肥壮
动。 的牛羊、奔驰的骏马、悠扬的牧歌、飘香的奶茶、甘醇
的美酒……

“圈粉”的背后，是对文化的深耕 在摄影人的镜头中，这里春有《耕耘》，沃野生
金；夏有《生命之舞》，唯美浪漫；秋有《秋叶枫红》，
很多时候，一个地方“出圈”的背后，往往是对 万山红遍；冬有《冬日晨曲》，冰雪飞扬。

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