Page 63 - 《实践》思想理论版2020年11期

思想理论版 2020·11

领导干部直播带货“四不得”

杜 娜

2020 年 4 月，习近平总书记在陕西考察时指 的地方发文件，要求党员干部必须购买最低限额“直
出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助 播带货”的产品；有的地方下通知，必须围观“领导

群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为 直播带货”以增加流量。用行政力量强制消费，是违
的。要想让领导干部直播带货之路走得更稳、更远、 背市场逻辑的表现。一场成功的直播靠的是过硬的

更久，“四个不得”需谨记。 产品质量和完善的产业链条，靠的是自觉遵循市场规
不得夸大宣传。部分领导干部在直播过程 律。领导干部直播带货本质上是一种市场经济行为，

中数据注水、流量造假、限定消费、大搞摊派，这 其目标应该放在对当前市场空缺的弥补，在盘活经济
样的直播未免变了样、走了味。领导干部要树立 的同时为市场带来活力，为企业和农户开辟新的销售
正确的政绩观，减少几分夸大政绩的“官僚气”， 渠道。

增添几分为民服务的“烟火气”，不断提高运用新 不得半途而废。领导干部直播带货，不应只是
媒体技术的“软实力”，在创新服务理念和行动上 复苏经济的一时之举，更应成为乡村振兴的长久之

走心入脑，精准对接市场需求，积极促进直播效 策。一是制定切实可行的长期发展规划。规范直
能转化，让网络营销成为助推产业增效、群众增 播流程，推动直播向常态化、专业化方向发展，最终

收的新渠道。 形成稳定的产业帮扶格局。二是注重乡村直播人
不得盲目跟风。领导干部带货不同于普通的 才的培养。领导干部有自己的主责主业，不可能花
主播带货，一旦产品质量、售后服务等环节出现问 费大量的时间参与直播，因此在直播的同时既要注

题，地方信用乃至政府形象都会受损。一场直播带 重“带货”也要“带人”。要充分发挥“土秀才”“土
货看似简单，但是要真正做到有特色、有卖点、有创 专家”和其他各类人才的作用，打造一批土生土长

新的精细化运营，背后需要耗费大量的心血，需要 的农村新“网红”，为品牌宣传储备人才力量。
专业的营销团队以及强大的产品供应链。此外，领 2020 年是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。
导干部直播对个人的综合素质有着很高的要求，会 如何更好地宣传推广农村特色产品，借助新技术、

说话、媒商高、能控场，才能被网民接受。所以，对 新业态探索为民之路，帮助更多的农民脱贫致富，
于直播带货，领导干部切勿盲目加入，应该先理智 是每个领导干部都应该思考的问题。

全面地认识自身的优劣势，再思考加入的可能性。 （作者单位：乌兰察布市委党校）
不得违背市场逻辑。为了追求“数字政绩”，有 责任编辑：李贵文 赵一鹤

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