Page 54 - 《实践》理论版2021年1期

实践探索

优化内容制作 做优新闻报道

武文玲

随着互联网技术的发展和数字信息处理技术的 基层群众，聚焦民生，深度挖掘，对新闻内容精耕细

更新，当前的媒介生态环境发生了翻天覆地的变化。 作，用生动的笔触、精彩的镜头，采制出“粘泥土”“带
新的媒介环境赋予了媒体人新的职责和使命。在融 露珠”“冒热气”的报道。积极利用各种新技术、新
媒体背景下，传统媒体固有的传播模式被打破，记者 方式，强化报道的时效性、鲜活性和可读性，进行个

成为复合型的新闻产品生产者，传统的“撒网”式传 性化、差异化、定制化的内容生产。紧紧围绕优质原
播转变为精准的互动式传播。新闻报道不再是单一 创内容，进行二次创新策划，推出受众喜闻乐见的优

的信息采编，而是集内容采编、渠道运营、用户体验 质新闻产品，让新闻报道更加独到、宣传策划更加精
为一体的全流程生产模式。新闻媒体人员要全力抓 准，做到内容的“精准推送”。努力拓展“新闻 + 产
好新闻质量、创新新闻表现形式，加快深度融合，主 品”，打造全新内容服务空间，提升用户的互动体验。

动服务读者，做优新闻报道，更好地提升新闻的服务 同时，根据用户的反馈改善内容生产，改变过去新闻
功能和社会价值，实现新闻的“有效供给”。 信息生产的“供需错位”，让作品具有差异性，让服务

始终坚守“内容为王”。不论载体发生怎样的变 更具个性化。
化，传播的核心要素仍是内容。媒体竞争的核心竞 强化团队协作。新闻工作者的个人业务素质和

争力永远是优质的新闻产品。传统媒体和新兴媒体 工作能力固然重要，但新闻的时效性与交互性更需
融合发展，不断强化原创内容、优质创意与先进技术 要采编各环节的合作，强化协作互助，发挥团队精神

的深度融合，是适应新媒体智能化、移动化、个性化、 的凝聚力。在移动化场景中，用户接受信息的方式
数据化发展趋势的必然要求。作品不再限于文字 呈现出动态、开放、碎片化等特征。要提供与不同场
或视频的单一化呈现手段，而要依托 H5 应用、VR/ 景适配的信息或服务，对不同的内容选择最佳载体，

AR、直播云平台等技术，实现多元化传播。尽管内 构建全方位的信息呈现。这就需要新闻工作者熟练
容生产由独立采制转向了技术协同，但内容建设始 掌握和运用各种流行新媒体软件，如微信、微博、抖

终是根本。不管传统媒体作品还是新媒体作品，优 音、客户端等，一个内容，多个出口，通过不同的传播
质内容永远是用户的最佳选择。 渠道形成互通互补、相互配合的立体报道模式，形成
融媒体新闻产品要满足用户的个性化需求，内 全媒体、全天候、全覆盖的发展格局，达到深度快捷

容创新是根本。新闻记者要从内容选材入手，加强 方便互动的传播效果。图文、音频、视频、H5 等形式
重大主题报道的组织策划。要有大局意识和策划意 的广泛运用，对新闻采编工作提出了更高的要求，不

识，找到民众关注的焦点，把笔触和镜头更多地对准 仅要求记者一专多能，在现场最大限度地掌握新闻
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