Page 55 - 《实践》理论版2021年1期

思想理论版 2021·1

信息、采集图片和视频，更要求记者有协作精神、采 服务受众为终极目标，把新闻阅读的选择权交给受
访团队有凝聚力。文字采集、图片视频采集等各个 众，提升新闻投放的精准度和服务水平。既满足受

环节各就各位，同步进行，高效运转，随时入厨“烹 众对新闻信息的需求，又要正确引导舆论、促进社会
饪”，尽快“出锅上桌”，在速度和信息容量上取胜。 发展。

仅靠“记者 + 编辑”完成报道的方式将一去不复返， 受众是新闻报道的最终消费者。随着移动互联
取而代之的是一个集技术、内容、运营为一体的复合 网的发展，受众获取新闻信息的途径更加多元、效率

型团队。全媒体采编更需要团结协作，发挥团队精 更加快捷、内容更加丰富，这就要求媒体推出适配阅
神，互补互助，以实现工作效率最大化。 读场景、满足受众个性化需求的报道，让供给的新闻

突发事件最是考验媒体的新闻敏锐性、社会责 产品更生动具体、更及时新鲜、更意味悠长。新媒体
任感和采编综合能力。一个突发事件，媒体间的竞 时代下，记者主角地位开始弱化，受众拥有更多的主
争着力点往往会落在速度上。指挥中心快速研判， 动权。记者要换位思考，站在受众的角度去思考和

记者分路出击，编辑统筹发布，随时商议调整报道方 表达内容，充分分析受众需求，对多种渠道采集来的
向，是突发事件中采编团队合作的要点和路径。团 信息进行分类加工，根据受众的浏览特点、喜好、年

队精神、互助协作可谓是在突发事件“考场”中，能 龄、性别进行精准推送。只有满足受众多样化、个性
否交出满意答卷的决定性因素。新闻事件经媒体首 化的信息需求，才能增强读者对媒体的忠诚度。如
发后，后续发展及其派生出的相关话题成为媒体新 今，受众在信息需求方面与以往有很大的不同：主

一轮角逐的发力点，往往会涉及多个采访对象、多个 动选择实用信息，需要快速获取最新信息，需要精确
新闻现场，单个记者逐个去跑，显然不如多路记者分 接近深度信息，从而推动传统媒体和新兴媒体融合

头采集来得快。网络直播等手段也对新闻的时效性 发展。要丰富技术表达、传播技巧和话语体系，广泛
提出了新的要求，不是单兵作战能够胜任的。对于 运用图片、音频、视频、VR、H5 等多种形式，不断提
媒体来说，靠一个名记者单打独斗显然已经不合时 升点击率、阅读率、点赞率、转发率，满足不同用户的

宜，积极发挥团队作用，将每个个体作为制作链条上 需求。要善于选择互动内容，灵活与受众进行交流，
的一环，使其在团队中发挥更大作用，才是当下媒体 增强媒体的黏合性。通过互动，编辑可以及时了解

融合发展的应有之义。 读者的观点、体验，改进产品，甚至延伸出更多的新
心系受众精准服务。从“新闻作品”到“新闻产 闻，让读者在某种程度上成为信息内容的生产者和

品”，虽只有一字之差，却是质的转变。以往，传统媒 传播者。
体的新闻作品主要以创作者为主，完成创作是直接 总之，媒体要在坚持正确舆论导向、传播正能

目的；如今，新闻产品则是以受众为主，满足受众需 量、引导主流思想的前提下，优化内容策划、包装、制
求才是重要目标。受众不再是被动地接受信息，而 作体系，把内容生产与先进技术有机结合起来，生产
是可以自主收集、选择信息。产品的更深层次内涵 有态度、有温度、有深度并且适应融媒体传播规律的

是要站在用户的角度，从用户的需求出发，研究市场 新闻产品，以内容优势赢得发展优势。
的需要进而研发产品。当下的新闻报道应该有产品 （作者单位：鄂尔多斯日报社）

意识，要改变过去的思维，树立受众至上的理念，以 责任编辑：张晶
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