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践行

善用高校新媒体做好宣传思想工作

文 | 银特妮拉

新媒体的迅猛发展给高校宣传与思想政治 学生生活息息相关的利益问题，用社会主义核心

工作带来巨大影响，使高校宣传与思想政治工作 价值观引领青年学生的思想意识和价值取向，帮
在观念和方式方法上都产生了根本性变革。青 助他们辨明是非，形成正确的价值判断和行为规
年学生作为网络“原住民”，“每日必网”成为他 范。
们的鲜明特征。“即时、交互、个性”的新媒体正
深刻融入和改变青年学生的生活和学习方式，微 加强内涵建设，提升高校新媒体“四力”

信公众号、微博、抖音凭借自由灵活、受众面广、
传播快的优势成为他们获取资讯、了解社会动态 抓时代特点，提升高校新媒体传播力。新兴
的主要方式。为主动适应这种变革，高校需积极 社交媒体与传统媒体相比，具有即时性、互动性、
转变工作观念、创新工作机制、深化沟通交流，构 个性化的特点。高校应依托不同平台塑造“新
建适应新媒体环境的宣传思想工作格局。 内容”、运营“新模式”，以新时代青年学生喜闻乐
见的方式来运营 , 变用户为粉丝，带动隐性传播
抢占互联网舆论阵地，充分发挥高校 力量，扩大传播效果。将账号拟人化，依据高校

新媒体育人功能 特点量身打造“人设”，用符合互联网气质的方
式与青年学生进行互动，拉近学生与校媒之间的
讲党的创新理论，增强感召力。高校新媒体 距离，有效传递主流声音 , 传播核心价值，进而
是连接党的创新理论与青年学生的重要桥梁和 提升高校新媒体的传播效力。
纽带，肩负着推动党的创新理论深入高校、滋养 育青春榜样，增强高校新媒体引导力。深入
学生的重任。高校新媒体工作要发挥好“传声 挖掘优秀青年典型，选择学生身边的榜样，大力

器”“放大镜”的作用，围绕重大主题、国家的重 宣传新时代青年学生昂扬向上、努力奋斗、勇于
大战略，深入浅出地宣传马克思主义基本理论和 创新的形象。以高校新媒体为平台，通过分享事
党的路线、方针、政策，以“学思用贯通、知信行 迹，制作微电影、短视频等手段，充分发挥典型引
统一”为原则，把党的主张和大学生的思想贯通 领示范和辐射带动作用，让广大青年学子意识到
起来，加强理论阐释、解读，引导广大青年学生自 “榜样在身边、人人可学做”，进一步坚守理想信
觉把个人理想追求融入国家和民族的事业之中， 念，矢志拼搏奋斗。
勇做走在时代前列的奋进者、开拓者，书写无愧 传播好声音，扩大高校新媒体影响力。高校

时代的精彩人生。 新媒体的主要受众是青年学生，因此宣传工作必
树立正确价值观，增强带动力。习近平总 须深入分析青年学生的特点，贴近学生的需求。
书记指出，培育和弘扬核心价值观，有效整合社 形式要新，不仅要有传统的“图片＋文字”，还要
会意识，是社会系统得以正常运转、社会秩序得 通过动漫、H5、微视频的方式增强宣传的吸引力
以有效维护的重要途径，也是国家治理体系和治 和感染力。内容要鲜，在重大时间节点、重大历

理能力的重要方面。高校新媒体要抓住社会领 史事件、重大纪念活动前要适时在线上线下开展
域出现的热点问题、大学生关注的焦点问题、与 全方位、多层次、立体化的专题活动，营造“沉浸
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