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实践探索

推进农村牧区电商快速发展

助力乡村振兴

马德全

2020 年 4 月 20 日，习近平总书记在陕西柞水县 商兴起之初，各类平台主要以图文形式展示商品，随着

小岭镇金米村考察时指出，“电商作为新兴业态，既可 抖音、快手等社交直播平台的兴起，通过线上直播展示
以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡 商品的营销方式大有后来居上之势。据统计，仅 2020
村振兴，是大有可为的。”近年来，农村电商发展迅速， 年上半年，国内电商直播超过 1000 万场，活跃主播数

成为乡村振兴的重要动力。凭借用户体验好、交易量 超过 40 万，观看人次超过 500 亿。在我区，直播带货
大、效率高、接地气等优势，农村电商在推动乡村产业 同样被广泛利用。如2020年某旗委书记在抖音带货“黄

发展壮大、优化产业布局、构建现代农业产业体系与 河几字湾”公共品牌农副产品，当晚 3 小时的直播，共
经营体系、解决农民卖难卖贱问题等方面日益发挥着 吸引了 180 万网友围观，成交额达 86 万余元。
独特的作用。对内蒙古而言，推进农村牧区电商进一 三是电商网点往往兼具其他社会服务功能。在

步发展，关键是要解决好制约农村牧区电商发展的基 内蒙古广大农村牧区，电商早已走出单纯的买卖范
础设施短板、人才短板和监管短板。 畴，服务触角几乎遍及乡村的每一个角落、每一个人。

中国邮政在我区农村牧区设有集邮件寄递、金融便民
一、我区农村牧区电商的发展现状 服务、政务业务办理、生活缴费、网络代销代购等功能

于一身的“邮乐购”站点；阿里巴巴集团在我区部分
当前，我区农村牧区电商发展态势良好，但总体 行政村设有服务站，并在此基础上打造部分微商村，

上仍处于“试水”阶段，尚未形成成熟的业态。这既 为村民提供代买、代卖、贷款、出行、健康医疗等服务。
是内蒙古农村牧区电商的发展现状，也是我国中西部 但是，从农村电商网点的实际运行情况看，由于销售
地区电商发展的一种普遍状态。主要表现为以下 4 数量少、收益低，经营者往往只把电商当成副业，有的

个方面。 网点设在小卖部里，有的设在村文化室里，有的成为
一是体量上仍以“小打小闹”为主。随着全区广 村里合作社的附属机构。

大农牧民群众互联网意识的提高，产自内蒙古东中西
部农村牧区的各类商品越来越多地出现在各类电商 二、加快推进农村牧区电商发展的对
平台上，涵盖肉食、杂粮、特色奶制品、特色工艺品等。 策建议

但从产品上线数量来看，全区各地农村电商的市场规
模十分有限，销量的大头仍来自传统线下销售。 内蒙古既是农业大区也是牧业大区，乳、肉、粮等

二是直播销售发展迅速，大有后来居上之势。电 各类优质农畜产品产量可观、品质一流。然而，我区
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